双11作为电商平台最重要的营销节点之一,不仅是全民消费盛宴,也是各大商家冲刺全年销量,实现生意突破性增长的黄金节点。今年抖音电商将继续发力双11,助力商家把握节点机遇,抢占生意爆发先机。

9月27日下午2点,「抖音商城双11好物节」招商大会正式启动。活动期间,官方将对本次双11大促的报名规则、活动节奏、核心玩法,以及平台产品支持等干货信息进行详细解读,帮助广大商家熟悉活动玩法与激励政策,更充分、精准地为双11大促蓄力,在抖音电商全新经营方法论CORE的助推下,撬动生意的高爆发、持续性增长。

平台级玩法扶持

优价好物抢占消费者心智

理性回归的消费时代,用户对优价好物愈发看重。本次「抖音商城双11好物节」鼓励所有想要参与的商家将店内优价好货应报尽报,助力商家以较优的价格锁定用户需求,提前预定大促销售爆发。

双11大促期间,官方面向所有商家,推出「官方立减」&「一件直降」两大平台级玩法。其中,「官方立减」为主推玩法,在商家自主填写的商品报名价基础上,再实施立减折扣15%;「一件直降」玩法则按照商家自主填写的商品报名价生效。两种玩法适应不同商家的经营需求,可以自主择一参与。完成两大玩法报名后的商家,将在流量曝光和平台资源中获得加码助力,释放优价好物吸引力,激发消费者的下单意愿。另外,平台鼓励商家在双11大促前,优化商品质量,保持竞争优势,完成报名的高品质好物,将在活动期间获得平台的重点扶持。

优质内容持续加热

激活消费者购物热情

2024年,抖音电商的流量机制迎来重要升级,全新的流量导向更加明确指向了内容能力,“好内容”将成为生意增长的关键动力。此次双11好物节期间,抖音电商内容玩法全面升级,引导商家/达人关注直播间流量,鼓励用户多互动保持直播间活跃度。

「抖音商城双11好物节」通过「超值天团好物带队官」、「超值天团-新推官玩法」、「超值品类」、「万店钜惠」等玩法,对不同量级的商家/达人进行精准化分层流量扶持,划分不同目标定位,汇聚平台放大势能,提供站内核心资源曝光,高效触达兴趣用户,缩短从“营”到“销”的路径。其中,「超值天团-新推官玩法」作为本次双11大促的新增玩法,鼓励作者将新型优质内容带到直播间,获取更多上层流量,提升用户互动活跃性,拓宽生意新增量。

此外,商家/达人还可以通过报名「短视频任务赛」,参与到各类种草短视频激励玩法中,鼓励商家在大促开始前进行短视频种草预热,在活动期间获得更多曝光提升。成功参与活动后,商家/达人即可获得短视频流量扶持、千川消返红包、短视频红包以及话题内置顶等权益。

精准引流快速成交

助推双11生意爆发

布局双11大促经营,平台和商家都致力于完善爆品打造链路,高效触达目标人群,加速商品打爆。「抖音商城双11好物节」针对品牌及商城,推出丰富多样的玩法。作为抖音商城核心频道,「超值购」作为品牌爆款商品孵化与爆发的重要阵地,通过官方补贴,以万人团、多人团、限时抢购、大牌奥莱等玩法,创造单品多倍爆发,帮助商家打造超级单品及让爆品更爆,「低价秒杀」以优质流量导入和平台补贴,协助高频民生品牌及白牌低价商家,在短时间内获取海量下单用户,实现生意快速爆单。

面对头部品牌,「抖音商城双11好物节」全面升级「大牌钜惠」玩法,通过设置不同分层子赛道对品牌进行分层流量扶持和定制化的宣发资源,实现生意、营销、用户的规模化爆发。本次双11好物节,「大牌钜惠」预计覆盖300+席位,满足更多品牌大促期间的爆发需求。聚焦优质会员店铺,抖音电商推出「会员钜惠计划」,以“0.01元会员有价券”和“会员增量排位赛”为核心玩法,通过公私域联动整合平台资源,助力商家借势大促提升会员质量及规模,快速打造高爆发、高转化、高客单。

双11期间,品牌想要引爆销量,需要更大流量支撑。「节盟计划」中,品牌方在站外广告中植入抖音商城视觉元素,即可获取平台流量支持,实现双重曝光及引流。本次大促官方将发出36亿节盟币,升级三种模式供品牌商家灵活优选,在不额外增加成本的基础上实现一次投放、两份收益,且节盟资源与营销IP、大牌钜惠等其他玩法资源共享,帮助商家冲刺销量取得跨越式增长!

除了上述玩法外,在本次招商大会上官方还将解锁「混资券」、「商品卡挑战赛」、「提前收款首笔免息」等多种玩法,帮助品牌商家备战双11,提前为大促生意增长蓄水。同时,报名规则、平台保障支持、更多扶持政策也将在招商大会上逐一释放,通过多元驱动力,助力商家快速进入大促状态,抢跑双11关键点。

9月27日下午2点,「抖音商城双11好物节」招商大会即将正式开始。锁定“电商小助手”或“抖音电商学习中心”招商大会直播间,掌握最全面双11大促相关信息,实现生意新增长!